気になるＣＭ

　資生堂のTSUBAKIのCM。今を輝く女優さん6人が登場するのが華やかだし、資生堂の気合の入れ様も伝わってきて好き。なのだが、どうしてもあのコピーの見せ方が気になってしょうがない。
　黒地に白の極太明朝体、しかもそれがカギ型に並ぶ。
　なんかこれを見ちゃうと興ざめしちゃうというか。新しくないんだよね。市川昆監督作品みたい、っていう連想になるならまだアリなんだけど、そうは思わんでしょ、誰も。これって'90年代に一部で使い古されちゃった表現だし。
　たしかに、いまだにスタイリッシュだと思う。カッコよさもあると思う。そして強い。
　でも…。
　あのコピーが画面に出た瞬間、ギャップが生じるのである。それまでのイメージ、商品のというかCMの、との。
　あのコピーで表現したかったことは想像できる。でもそれをあのスタイルでやるべきではなかった。なんていうんだろう、登場する6人の女性に合わせた繊細さが欲しかった。
　…そんなことをつい考えてしまうのである。